Zázraky se dějí / V Bulgari po kampani režírované Paolem Sorrentinem vsadili na světlušky

Vánoční kampaň italské – přesněji římské, jak v brandu hrdě dávají na vědomí – značky Bulgari s názvem I Believe in Wonder navazuje na letošní kampaň Unexpected Wonders. Kampaň nás vzývá, abychom se nechali okouzlit zázraky a nebáli se vychutnat nečekaná potěšení, která nám svět přináší. Zázrak v kampani metaforicky ztvárňuje roj jasných světlušek.

Od pozorování hvězd v jasné noci až po mihotavé kouzlo světlušek, tyto jasné ikony v záblesku světla zachycují záhady vesmíru a vrací nás zpět do dětství, kdy byl pro nás každý den plný zázraků. Hvězdy nám, stejně jako diamanty a drahé kameny, připomínají úžasnou sílu přírody a zásadní okamžiky, které nás povznášejí na duchu.

Kampaň I Believe in Wonder má i filantropický přesah, kdy značka v partnerství s organizací Save the Children již více než deset let podporuje děti v ohrožení a zajišťuje jim lepší vzdělání a péči. Aktivity v rámci vánoční kampaně konkrétně cílí na podporu vzdělávání nejmenších dětí v Zambii.

Značka Bulgari také ve spolupráci se společností Meta vytvořila dvojitou platformu I Believe in Wonder v rozšířené realitě. Je dostupná po celém světě pro Stories a Reels na Facebooku i Instagramu. Prostřednictvím fotoaparátu v selfie módu se mohou uživatelé „podělit o zázraky“ a vytvořit si selfie aktivovaná úsměvem; čím více se budou smát, tím více světlušek se objeví na obrazovce.

Pokud fotoaparát natočíte směrem k okolí, lidé se stanou součástí unikátní scény: atmosféra se rozjasní světlem mihotavých světlušek v interakci s přirozeným pohybem ruky v magické kombinaci, spojující realitu s virtuálním světem. Uživatelé mohou prostřednictvím postování a označování přátel pomocí tagu rozjet svůj vlastní nekonečný řetězec zázraků a pomoci.